Di che font sei

Sapevi che il tipo di carattere che scegli può influire il modo in cui sarai visto dagli altri?

O che ci sono i font maschili e femminili?

Ci sono tanti fatti curiosi riguardanti i caratteri tipografici.

Tempo fa alcune ditte assumevano perfino grafologi in grado di illustrare la personalità analizzando la calligrafia. Oggi sempre di più comunichiamo attraverso la scrittura digitale ma anche qui i font che tendiamo ad utilizzare possono raccontare molto sul nostro carattere.

Un tema particolare è anche l’uso dei font nel brand identity. Disegnando un logo tentiamo di comunicare una moltitudine di messaggi nella più semplice forma possibile. Un font giusto rafforzerà il significato di ogni parola e quello sbagliato comporterà un disastro. Il più grande compito di un font è farti spiccare, catturare attenzione e spingere a leggere il messaggio. Ma i caratteri, come i colori, non solo esprimono la personalità ma evocano anche emozioni differenti. Ad esempio, il font Comic Sans, enormemente odiato dalla comunità di grafici e designer, è ampiamente usato e riconoscibile perché rilassante e divertente, che lo rende irresistibile.

Quale font è più adatto? Prima di affrontare la scelta del carattere da usare diamo un’occhiata alla psicologia dei caratteri, vediamo quali emozioni suscita ognuno di questi gruppi dei font:

Il classico Times New Roman o Baskerville sono caratterizzati dalle grazie aggiunte alle estremità che conferiscono al carattere un lieve aspetto decorativo. Avvolti dal senso della tradizione, rispettabilità, affidabilità e raffinatezza, questi caratteri sono adatti ai testi lunghi, grazie alla loro buona leggibilità. Sono in grado di enfatizzare il nome di una buona azienda. Ma attenzione al pubblico giovane che potrebbe vederlo come troppo antico. Altri font serif sono Georgia, Garamond, Cambria, Book Antiqua, ecc.

Tradotto dal francese ‘senza grazie’. Alcuni esempi: Helvetica, Arial, Franklin Gothic, Verdana. Puliti, semplici ed attuali, questi caratteri sono molto popolari e sono spesso usati nel design digitale. Sono facili da leggere e funzionano bene per chi vuole creare l’impressione di affidabilità ed onestà.

Futura, Avant Garde, Century Gothic, Courier New, ecc. Caratteri forti, freschi che trasmettono fiducia ma allo stesso tempo hanno un tocco sofisticato. Adatti per chi si sente innovativo e all’avanguardia. Perfetti per il mondo della moda, lusso e per i mercati di nicchia.

Zapfino, Scriptina, Pacifico, Lucida, Brush Script, Mistral, Vivaldi, Edwardian Script, ecc. Corsivi e scritti a mano, quasi sempre bellissimi ma vanno usati in modo cauto. Bisogna prestare molta attenzione alla loro leggibilità nelle dimensioni ridotte, altrimenti nessuno li leggerà o se ne ricorderà. E, in ogni caso, sono un’incarnazione dell’eleganza, femminilità e creatività. Questi caratteri hanno l’aspetto di una vera scrittura a mano e donano un pizzico di affetto, informalità e spontaneità. Si accoppiano benissimo con i sans serif.

Sono creati intenzionalmente per le scritte grandi (oltre 14 punti). Spesso sono considerati troppo forti e sopra le righe per essere usati in un logo ma sono sempre molto amichevoli e divertenti.

Se hai voglia di sperimentare prova Cooper, Valencia, Space Age, ecc.

Quindi, prima di scegliere un font, pensa bene a quale messaggio trasmette. Prova i tipi di caratteri molto differenti fra loro e presto troverai quello che sarà giusto per te. Ricorda che più il font che hai usato è familiare per gli altri, più loro saranno disposti a credere nel tuo messaggio, ed è il motivo perché è consigliabile usare sempre gli stessi tipi di caratteri in tutte le campagne e su tutte le piattaforme digitali. Questo ti aiuterà a costruire una forte identità ed acquistare la fiducia.